广东文旅海外推广中心在法国巴黎隆重揭牌启用现场。 受访者供图
“广东文旅海外推广中心的设立，是广东文旅高质量“走出去”的关键落子。”“广东丰富多元的旅游资源对法国游客极具吸引力。”…… 2025年7月1日，在塞纳河畔的浪漫之都，一座连接岭南与欧洲的全新文化桥梁落成。
广东文旅海外推广中心在法国巴黎隆重揭牌启用，标志着广东深耕欧洲市场、深化中法文旅合作迈出里程碑式一步。该中心由广东省文化和旅游厅与广东省旅游控股集团强强联手打造，旨在成为广东在欧洲的“桥头堡”，深化与法国乃至全欧的文旅交流合作，大力拓展入境游市场，立体传播广式文化精髓，持续向世界讲述引人入胜的“广东故事”。
本次揭牌仪式选址巴黎优雅的十六区，吸引了来自中法政府部门、核心文旅机构、重要商协会及主流媒体代表等重量级嘉宾云集。现场岭南文化元素巧妙点缀，气氛庄重而热烈。
岭南非遗吸引法国民众驻足观赏、体验。 受访者供图
岭南非遗巴黎出圈
仪式在浓厚的岭南风情中拉开帷幕。嘉宾们首先步入精心布置的“遇见广东”——广绣展示区。指尖翻飞、栩栩如生的广绣杰作，让现场嘉宾近距离感受广东非物质文化遗产的深厚底蕴与独特魅力。中国首届“大国非遗工匠”、国家级非物质文化遗产广绣项目市级代表性传承人、广东省工艺美术大师、正高级工艺美术师王新元，携六幅个人广绣代表作登陆法国巴黎，隆重举办“发现精彩广东·王新元广绣个人作品展”。
本次展览作品题材丰富，横跨动物、青铜器与岭南风采，巧妙融合传统技艺与现代审美，淋漓尽致地展现了广绣独特的文化厚度与非凡艺术张力。现场同时展出了王新元大师主导设计的广绣文创产品，如精美胸针、艺术音响、典雅丝巾等，吸引众多法国民众驻足欣赏，对中国精湛的手工技艺和王大师的匠心创作赞叹不已。
随后，广东文旅宣传短片将镜头从古老骑楼、悠悠粤剧切换到活力四射的现代都市、世界级主题乐园和壮丽山海，展现出一个传统与现代完美交融的广东。悠扬的广东音乐在现场古筝、扬琴、琵琶的合奏下流淌开来，为这场文化盛宴增添了动人的听觉享受，带领嘉宾沉浸式体验了一场穿越古今的“岭南文化发现之旅”。
嘉宾们互动交流。 受访者供图
多方聚力绘蓝图
在描绘未来合作蓝图的致辞环节，广东省旅游控股集团董事长郭大杰先生强调：“广东文旅海外推广中心的设立，是广东文旅高质量‘走出去’的关键落子。它将构建常态化、机制化的中法文旅合作平台，不仅推动广东优质文旅资源（如世界遗产开平碉楼、丹霞山，美食之都顺德等）的国际化表达与传播，更将致力于促进双向客源互送、人才交流与产业投资合作，为中法文旅产业创造共享价值。” 中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼女士盛赞此举是“地方文旅国际传播的典范，将为中法人文交流注入强劲动能”。 法中委员会秘书长 Sybille Dubois-Fontaine 女士表示：“中心的成立恰逢其时，它将成为法国各界深入了解广东、发掘合作机遇的重要窗口，我们期待共同策划更多富有成效的项目。” 法国国家旅游委员会前秘书长Jean Louis BALADRAUD先生则从行业角度指出：“广东丰富多元的旅游资源对法国游客极具吸引力，中心的本地化推广将极大便利法国旅游业界设计产品和吸引游客。用法式方法讲懂‘广东故事’。”
构筑传播新矩阵
在充满期待的倒计时声中，广东文旅海外推广中心官方网站同步璀璨上线，集资讯、体验、互动等功能于一体的“云端广东”正式向法国公众和旅游业界敞开大门。紧接着，中心携手法国知名旅行运营商 UGOTRAVEL，重磅发布了深度体验“原味广东”（Authentic Guangdong）系列定制线路。这些线路（如：“岭南文化精髓8日游”串联广府、潮汕、客家文化核心区，包含非遗工坊体验、私房美食品鉴）精准契合法国游客对深度文化体验、美食探索和个性化旅行的需求。在嘉宾见证下，中心负责人与法国 欧美亚旅行社代表现场签署了战略合作协议。双方将在旅游产品研发与分销、数字化营销、专业培训（如面向法国旅行社的广东旅游资源培训）、高端商旅及研学旅行（如针对法国学生的中国文化夏令营、企业高管商务考察）等领域展开全方位合作，共同推动广东旅游资源在欧洲市场的深度本地化与精准营销。
融通中外话机遇
活动尾声的自由交流环节，在悠扬的乐声与广式茶点的香气中，中法嘉宾们畅所欲言，就中法旅游市场新趋势、文旅融合创新模式（如沉浸式文化体验、主题酒店）、提升入境游便利化水平（签证、支付等）、打造面向欧洲游客的爆款产品等议题展开了富有建设性的对话，现场合作意向涌动。
广东文旅海外推广中心负责人吴娜女士在展望未来时充满信心：“今日的揭牌只是起点。中心将立足巴黎，辐射欧洲，持续打造品牌影响力。我们将通过高频次的主题推介、邀请法国旅业代表和媒体赴广东实地踩线、组织专业培训赋能法国旅游业者、开设广受欢迎的‘岭南文化工坊’（如广绣、茶艺、粤点制作短期体验课）等多元化活动，让法国乃至欧洲公众全方位、沉浸式地感知广东魅力。我们的核心目标，是显著提升广东作为首选旅游目的地在欧洲市场的认知度和吸引力，吸引更多国际游客亲临广东，深度体验‘活力广东’的多彩与‘人文广东’的精彩，让广东成为法国游客发现东方魅力的重要窗口。”
随着广东文旅海外推广中心的正式运营，一曲以岭南文化为韵脚、中法友谊为主旋律的文旅合作新乐章，已在巴黎奏响，并将持续回荡在欧洲大陆。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者 | 影子
【本文责编】张蓓蕾
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【值班主编】郭芳 蒋玉
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